2013年第三季度中国移动互联网市场研究

移动互联网市场规模278.7亿元,商业化快速推进

2013-12-05 10:11

相关数据显示,2013年第三季度中国移动互联网市场规模达到278.7亿元,同比增速66.7%,移动互联网市场经历了前两个季度的竞合之势,继续向商业化变现道路稳步迈进。


移动互联网市场环境进一步优化,商业化快速稳步推进


2013年中国移动互联网市场呈现较快发展,市场参与方积极探索,商业化产品推陈出新,移动互联网生态环境进一步优化,市场规模的增长通道有望开启。主要原因在于:一是移动互联网用户仍保持较快增长,用户注意力持续向移动端转移。二是运营商联合互联网公司推“免流量”、“送流量”活动,引领移动互联大流量消费时代,催熟商业化环境;三是传统互联网公司继续加大在移动互联网市场的投入,优化产品用户体验,丰富商业化产品形式与种类,为服务提供方、移动开发者提供优质的平台服务,致力于营造良好的生态环境。


移动游戏增速提升,行业充满活力


2013年第三季度移动游戏市场规模进一步增长,环比增速为22.3%,同比增速达74.6%。在移动互联网整体市场规模占比中提升至12.8%,成为Q3移动互联网行业中增长较为快速的细分领域。其主要原因在于:智能终端普及率继续提高,用户在智能移动终端的游戏习惯被逐渐培养,移动游戏用户规模不断扩大;移动游戏市场有新的参与者进入,游戏产品的丰富性和多样性显著提升,对移动游戏市场规模有极大的刺激和带动作用。艾瑞分析认为娱乐休闲需求是用户的刚性需求,且在移动端碎片化时间中表现得尤为明显。伴随着智能终端游戏习惯的培养和游戏品类的丰富,移动游戏将广泛地覆盖各年龄层级的移动互联网用户人群,为这一市场注入源源不断的活力。

综合观点

2013年接近尾声,移动互联网行业仍处在较为初级的发展阶段,但市场的商业环境正在经历着“重塑、培育、共建”,生态环境的不断优化、商业化成效渐显将开启移动互联网市场规模快速增长的通道。


2013年第三季度,伴随着移动网民的持续增长,行业参与者增加,以及移动端商业化产品初步实现用户变现或流量变现,移动互联网市场规模实现了较快增长。运营商助力推广流量消费,将有利于提高用户使用无线互联的频率与时长,加速市场商业化环境的改善。临近第四季度,各大互联网公司即将交出整年运营的成绩单,从移动终端、产品到推广模式都将会有新的亮点。同时,“大流量消费时代”也将重塑移动互联网用户的无线互联的行为与习惯,将给业界带来更多商业增值的空间。